Waar komt je liefde voor parfum vandaan?
Die liefde had ik al als kind. Ik merkte dat ik meer dan anderen op geuren lette en er bijzonder gevoelig voor was. Ik verzamelde parfumminiaturen en probeerde zelf parfums te maken met ingrediënten uit zo’n DIY-doos. Toen ik later ging studeren, vonden mijn ouders echter dat parfumeur geen serieuze carrière was. Dus werd het farmacie, wat ik met plezier deed, maar de fascinatie voor geuren bleef altijd aanwezig.
Hoe is MIGLOT Parfums begonnen?
Als apotheker zag ik hoe klanten die het moeilijk hadden, glimlachten wanneer ze een mooie geur rookten. Dat fascineerde me. Ik begon te experimenteren met essentiële oliën, maar merkte al snel dat ik mijn passie moest volgen. Dus verkocht ik mijn apotheek en ging studeren aan ISIPCA, de beroemde parfumeurschool in Versailles. Daarna ging ik naar Londen voor een opleiding in Fashion Psychology, om te begrijpen waarom mensen van parfum houden – of juist niet. Ook verdiepte ik me in aromacologie, om het effect van geuren op gedrag te bestuderen. De meeste parfumeurs denken niet na over dat effect, maar ik wilde juist dat mijn parfums iets doen met mensen. Zo kwam MIGLOT tot stand. De naam is een afgeleide van het Engelse 'me glow' (ik straal), die ik verfransd heb tot een abstract woord, als knipoog naar mijn opleiding in Versailles. Het vat precies samen wat ik wil: parfums ontwikkelen die mensen gelukkig maken.
Wat is de belangrijkste eigenschap van een parfumeur?
Empathie. Een parfumeur maakt geen geuren voor zichzelf, maar voor anderen. Je moet je kunnen inleven in wat mensen nodig hebben of willen. Daarnaast is verbeeldingskracht essentieel – je moet je kunnen verwonderen, als een kind, en je laten meeslepen door een verhaal. En natuurlijk passie. Dat heb je of je hebt het niet, dat kun je niet aanleren.
Wat geeft je het meeste voldoening?
Het mooiste vind ik het moment waarop iemand begint te glimlachen bij het ruiken van een van mijn parfums. Dan weet ik dat ik iets goed heb gedaan, dat ik ergens in de hersenen op de juiste knop heb gedrukt. Parfum is veel meer dan een flesje op je badkamerplank; het kan houvast bieden, een gevoel van vrijheid of gewoon geluk. Parfum is persoonlijk, nooit oppervlakkig. Onzichtbaar, maar altijd aanwezig.
Wat is je favoriete MIGLOT Formula?
Dat is een lastige vraag, want het voelt als het kiezen van een favoriet kind. Ze zijn allemaal uniek en moeilijk te vergelijken. Maar ik ben het meest trots op Formula 32. Al maakt dat eigenlijk niet uit; het enige wat telt, is wat mensen gelukkig maakt.
Wat maakt MIGLOT Parfums anders?
We zijn het eerste Belgische parfumhuis. We hadden makkelijk een postadres in Parijs kunnen nemen, maar we hebben bewust voor België gekozen. We ontwikkelen, produceren en bottelen al onze geuren hier, waar mogelijk met lokale leveranciers. Onze etiketten worden bijvoorbeeld gemaakt van lederrestjes van een atelier in Gent. België is een klein land, maar we hebben zoveel talent, dat wereldwijd gewaardeerd wordt. Daar mogen we best trots op zijn. Voor mij is het vanzelfsprekend dat we de productie hier houden, niet alleen om alles in eigen hand te houden, maar ook omdat het de meest duurzame optie is.
Duurzaamheid is voor ons belangrijk. We benaderen het vanuit een filosofie en intuïtie, met gezond verstand, en niet om een checklist af te vinken. We kiezen er bewust voor om geen label te dragen, omdat dat vaak veel geld kost zonder echt relevant te zijn. We doen wat goed voelt en niet om aan verwachtingen te voldoen. De beautyindustrie heeft vaak een negatief discours: als iets 'dit' of 'dat' niet bevat, dan is het goed. Maar het gaat juist om wat wél in een product zit en hoe het gemaakt wordt. We communiceren niet over de percentages natuurlijke ingrediënten, omdat dat voor ons vanzelfsprekend is. We maken al onze producten in kleine hoeveelheden, zodat er geen overproductie is. Ook als bedrijf streven we naar duurzaamheid: we pushen geen enkel parfum bij onze klanten, maar begeleiden ze op een eerlijke, objectieve manier in hun zoektocht. We werken ook graag langdurig samen met partners en leveranciers. Voor mij is dat de enige manier om te overleven in een zeer competitieve markt.
Waarom heb je gekozen voor een huiskamersfeer en je labo in de winkel te installeren?
Ik wilde een plek creëren die warm en uitnodigend aanvoelt, waar klanten even kunnen ontsnappen aan de drukte van het leven. In onze Maisons MIGLOT vind je geen kassa’s, overvolle rekken of schreeuwerige borden. Niets mag afleiden, zodat klanten zich puur kunnen concentreren op de geur zelf, niet op wat ze zien. Daarom hebben al onze flessen dezelfde minimalistische verpakking en gebruiken we geen merknaam, maar nummers van de formules.
Daarnaast vond ik het belangrijk om het labo als het hart van de winkel te laten zien. Zo krijgen klanten letterlijk een kijkje in ons werk. We willen kennis delen en laten zien hoe we geuren maken, en hen geruststellen dat ze een vers product kopen. Deze transparantie is uniek voor MIGLOT en voor ons essentieel.
Wat zijn je ambities voor MIGLOT Parfums?
De luxe van welzijn wordt steeds belangrijker, en geurbeleving kan daar een enorm verschil in maken. Ik maak parfums op basis van mijn persoonlijke ervaringen, waardoor elk parfum zijn eigen verhaal heeft. Maar ik vind het ook mooi om te zien hoe de geuren een leven gaan leiden bij de mensen die ze kopen. Iedereen kiest parfum om verschillende redenen, maar MIGLOT Parfums hebben één ding gemeen: ze zijn ontworpen om mensen te laten glimlachen. Want voor mij is MIGLOT meer dan een flesje parfum; het moet een royale levensstijl zijn, een manier van geven. Zo komt alles weer samen: in wezen doe ik nu hetzelfde als toen ik apotheker was – ik probeer mensen te helpen zich beter te voelen.